三毛游:做博物馆与观众之间“文化理解和认同”的桥梁
2021-06-24
来源: 大众生活网

       拿下与颐和园、香山公园、都江堰、福州科技馆等众多知名景区/博物馆的智慧导览项目定制后,纵观三毛游手中的合作项目,可谓算是智慧导览项目定制的行业标杆。互联网科技公司+博物馆/景区的“捆绑”,究竟彼此相中了什么?

 

       拿博物馆来说,2015年2月15日,习近平到陕西省西安市调研时就指出:一个博物院就是一所大学校。要把凝结着中华民族传统文化的文物保护好、管理好,同时加强研究和利用,让历史说话,让文物说话。”“让文物说话”,从旅游角度来说就是博物馆旅游产品化。通俗点就是:文物说话如何让人听懂、说给什么人听、以及如何让更多的人听文物说话。是说给本地居民,还是说给外国游客?内容、形式等都有很大的不同。

 

 

       三毛游:做博物馆与观众之间“文化理解与认同”的桥梁

 

       大多数人逛博物馆时,由于知识储备有限,所以可能不甚理解,除了几个知名的头部博物馆,大部分展馆的导览器内容单一、死板,且未针对不同人群做细分讲解,容易造成一定的观赏隔阂。而这时,三毛游APP的手机自助导览讲解功能就发挥了特别的功效:英文版、少儿版、多风格主题版应有尽有。毕竟博物馆里承载的东西太多,需要有分别地做引导、提供个性化讲解才能让观众更顺畅地了解文物,听到“它”的声音。当观众从一件三千多年前物品上,听到它背后的故事,这些信息通过这件物品穿越了时间,把观众和那个时代奇妙地连接了起来。

 

       “无论AI和科技怎么进步,文化都还是核心的,科技为文化的智能化展现而服务。”让文化成为旅行的主角,是三毛游创始人丁健雄的初衷。博物馆与三毛游二者之间的结合,最直观的效果之一是打造智慧文博系统与新文创内容生态。就博物馆而言,选择牵手三毛游这类智慧文旅头部平台,既能为自身数字化建设引入技术支持,也能借力其数字文创开发能力,实现文物资源保护与IP价值延续的平衡。特别是在面向日益年轻化、个性化的主流客群时,博物馆通过三毛游的「全球展讯」、「文化锦囊」、「每日一宝」等内容呈现形式,迎合年轻客群对于碎片花时间了解的文博知识的热情,更易获得线上“破圈”机会和引流途径,触达更多的年轻化客群。

 

 

▲三毛游APP:全球展讯、文博专题

 

       博物馆的角色正在被重新定义:博物馆“目的地化”

 

       消费升级背景下日益增长的文化消费需求,叠加后疫情时代持续走高的本地游需求,共同催生出如火如荼的文博消费热潮。在此过程中,博物馆也需要通过文物活化、跨界营销等方式获得更多“出圈”机会。除了作为人文自然遗产的文化教育典藏机构,越来越多的博物馆希望变身为蕴藏城市记忆的“打卡地”,多一重城市名片、文化地标的身份。

 

       如何让博物馆被看到,如何让文物说话,让更多人能轻松的看展览、了解文物。成了需要突破的问题。尤其当景区/博物馆,在掌握了现成文化资源的基础上,一方面通过数字化、智能化等方式提升参观、游览体验,另一方面进行数字博物馆搭建多元化的玩法。从线下到线上的产品体验不断升级,也促使博物馆“目的地化”的发展趋势日益凸显。

 

       从更高站位来看,博物馆是实现文化自信、构建文化强国的有效载体之一相关政策的陆续出台,正推动博物馆建设和发展进入“最好时代”。而将文化自信深植人心是一个潜移默化的过程,当打开三毛游APP时,细心的用户会留意到他们的开屏slogn:让文化成为旅行的主角。三毛游也期望通过这种润物细无声的方式,来充当博物馆与观众之间“文化理解与认同”的桥梁。

 

       博物馆参观时间有限,碰上中意的展品来不及细细欣赏,那么三毛游还能实现“将博物馆带回家”,在家也能看展览、听讲解、赏文物,不再局限于物理空间的限制。

 

▲三毛游APP:VR线上云游、云看展

 

【尾篇】

 

       据文旅部统计,截至2020年底,全国备案博物馆5788家,其中国家等级博物馆达1224家。而三毛游与知名景区/博物馆的合作模式一旦跑通,便可作为一个相对成熟的合作样本。后续无论是加速构建文旅产业与博物馆的互联互通,还是为Z时代的用户降低博物馆的参观门槛、为博物馆引流,都将助其更容易地撬动庞大的存量博物馆资源,形成规模效应和可持续开发的生命力。

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