新消费时代，通过内容触达消费者已成为行业共识。而疫情之后，对内容价值的追逐比以往来得更猛烈，各大平台在旅游内容赛道上纷纷加码，但旅游内容的门槛远比外界想象的高。

       当对个性化、趣味化的追求成为当下年轻消费群体的核心心智时，内容——也成为了攻占各类新兴消费群体的最佳抓手。面对瞬息万变的消费需求，如何借助“内容化的产品”在文旅消费市场上快速吸睛，提升用户增长率？全球旅行文化知识内容平台——「三毛游」就做了个很好的示范，以景区/博物馆智慧语音导览为切入点，深耕内容建设长达五年之久，是为数不多从文旅内容赛道上跑出来的玩家。

       随着消费升级，日益庞大的中国高端群体对高品质的生活方式与旅行体验的需求，为旅游市场带来新的机遇。因此现今的旅游产品也更向个性化、品质化靠拢，对内容创新提出更高的要求，三毛游也迎来了内容红利期，用户实现超速增长，五一小长假期间甚至迎来历史最高峰。

       三毛游的一级火箭是成为好用且必备的“文旅知识工具（平台）”

       通过在三毛游APP端提供丰富的、囊括全球各个国家及地区的景区/博物馆智能语音讲解导览，目的地文化锦囊、VR在线云游等内容，帮用户解决了怎么有品质地、有深度地“游景区”“游目的地”等问题，从而收获大批用户的喜爱与青睐。

       随着用户数量的不断攀升，用户的诉求也更加多元。三毛游的服务模式也随之升级：在二级火箭阶段，三毛游打造了一个“以内容和数据为核心”的全球旅行文化内容知识平台。在一级火箭的基础上，将线上语音讲解内容升级为涵盖用户“出行前”“出行中”“出行后”及多种碎片化时段的使用场景。

旅行前：

①收听旅行FM，了解达人的内容分享；

②查看目的地文化锦囊，收听当地历史、文化背景等音频、图文信息；

③可查看大量景区及目的地的游客评论，提前知晓了解是否会踩坑；

④查看目的地相关视频大片种草；

⑤VR在线云游，提前知晓景区大致布局、景观等；

旅行中：

①可根据当前定位，推荐周边值得去的景区、博物馆

②景区线上智能语音讲解

③景区推荐游玩路线

旅行后：

①收看景区/目的地关联推荐的相关课程，对所到之处有更深的了解；

②对目的地发表图文评论、赢取金币奖励；

③“每日一宝”“今日说画”等文博鉴赏栏目，可在旅行后的碎片时间打开观赏；

       真正一站式地服务用户的旅行生活，出门游玩时只需带着三毛游APP，用户凭借一部手机能听游全球。完善的生态服务也让三毛游收获了超过2500万的用户规模，以及数千万级的内容消费营收规模，逐步成为文旅知识内容付费领域的领头羊。

       三毛游的内容壁垒在哪儿？

       在短视频平台刷“时间”是很多人的日常，但短视频领域更多是单一且零碎的场景展示，没有系统的输出。而旅行内容的准备相对需要一套系统化的作业。显然，短视频的本质更偏媒体属性，依赖强大的算法以作个性化分发，需要网红和优质创作者提供好内容，对内容提供者的依赖性极强，呈现的内容较为碎片化。而三毛游兼具工具+平台属性，一方面依靠内容团队生产权威、深度结构化的信息；另一方面也与专家学者、金牌讲解员合作贡献个性化的趣味内容。 这就是三毛游的内容组合拳优势：PGC（专业制作团队生产内容）+UPGC（专家学者共建内容）+UGC（旅行达人分享内容）。

       所以对于三毛游而言，完整的内容创作生态特别关键，这才是整个平台流量丰富性的来源。这也是三毛游的用户覆盖18-58岁全年龄层的原因：内容丰富壁垒高，收听需求强，使用门槛低。

       如今，在三毛游平台上的创业创作者达数千人，他们一方面善于在这里分享内容。另一方面也在自己的私域平台宣传自己的作品。好的内容本身就是壁垒。从用户角度看，三毛游既可以是内容生产者的阵地，又可以是旅行、学习的参考平台、实用小道具。

       如今传统OTA、头部电商平台以及媒体型电商都在加码内容，但要持续产出有价值的内容并非易事，需要足够规模的内容生产团队长时间的内容积累，打造内容平台所花费的精力也许正是其门槛所在。而三毛游沉淀了足够长的时间，已覆盖全球15000+景区博物馆的智慧语音导览，时间与内容的沉淀可见一斑。

       三毛游的真正壁垒并不是简单意义上的“好内容”，而是在信息泛滥时代满足不同年龄层、帮用户省时间的“高效内容”。由此，在这个数据造就狂欢和高收益的时代，流量并非唯一的价值认可。反而，强调决策效率，致力于帮游客解决问题，对用户有价值的旅游内容平台更容易受到用户青睐。内容是旅游复苏的原动力，内容背后是信息、信息的背后是知识图谱、知识图谱背后是价值。为游客节省时间就是为游客创造价值，游景区听讲解的背后本身就包含着用户直接、目的性强的内容消费需求。

       三毛游创始人兼CEO丁健雄表示，三毛游的核心竞争力还是文化IP、以及个性化+系统性的内容传达。“文化IP才是激活目的地游玩的核心引擎，传统旅游社区把内容做的太过同质化了。人美、景美、风光美，但相似的流水账内容看多了实则会无趣。发掘目的地的历史文化、人文风俗等地方魅力，让文化成为旅行的主角，相信这样的旅行会更有生命力。”